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美国中产阶级消费者花钱谨慎 冲击轻奢业

时间:2019-05-21 11:20

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打开新窗口美国中产阶级顾客花钱慎重 冲击轻奢业

  美国中产阶级顾客改变购物理念,一方面花钱日益慎重,另一方面购物偏好从服装等零售产品搬运至电子产品等。

  。据美国BusinessInsider网站剖析,这对MichaelKors等轻奢品牌以及梅西百货等零售商来说,都有着不小的冲击。

  奢侈品商场专家PamDanziger表明,年收入在10万美元~25万美元之间的顾客关于非必需品的购买越来越慎重,对他们自己来说,这种消费情绪是正确的,不过对商场而言可不是个好消息。

  PamDanziger的一份研究陈述显现:轻奢品牌RalphLauren、Coach和MichaelKors向来深受25–34岁算不上赋有但购买力强的消费集体的追捧。该消费集体占美国家庭的18%。她给这类消费集体界说了一个新称号:HENRYs(HighEarnersNotRichYet),意为:收入高但尚不赋有的人群。这个集体因收入增加缓慢,在用钱上也越来越保存。

  这直接导致了RalphLauren、Coach和MichaelKor令人绝望的成绩。因为经济不景气,传统中产阶级对待它们这些非必需品的购买日趋慎重。

  陈述指出,梅西百货、J.C.Penney和Kohl’s等零售商也受到了影响,成绩体现平平。这些公司对此将原因归于:库存停留、发货推迟、2月份气候糟糕、世界游客削减等。

  但事实上还有一个不容忽视的原因:美国人逐步削减在服装和家居品方面的开支。这个消费趋势在接下来的几年都会冲击这些公司的事务运营。

  从理论上讲,油价跌落使顾客有更多的可支配收入。不过美国商业部最新陈述指出,美国零售业惨淡,源于顾客更乐意在其它范畴消费而非传统零售。

  摩根士丹利的最新陈述显现,与十年前比较,现在的千禧一代在租借产品、智能手机以及个性化服务方面花费更多,相对地在衣服、配饰等方面的开支则越来越少。

  梅西百货首席财政官KarenHoguet将销售额下降见怪于Netflix(在线流媒体播映网站)。

  KarenHoguet在近期的会议中指出,电子产品和在线订阅服务逐步从服装行业手中抢占商场份额,我以为这首要是因为顾客的购物倾向开端趋于电子产品、有线电视服务、Netflix等。尽管化妆品等一些产品仍然在年轻人傍边卖得不错,但从整体而言,顾客的购买偏好现已从服装和家居用品搬运出去。

  Hoguet无法地说道:顾客将他们的可支配收入花在了轿车、医疗保健、电子产品以及家居装饰等,而这些都是咱们不卖的。

  即使顾客去买衣服,也未必乐意以全价购买。零售专家RobinLewis在他的个人网站上总结了原因:顾客们爱上了促销活动。RobinLewis写道:跟着优惠券、打折、会员积分、赠品等促销活动逐步从破例发展为一种规矩,顾客可以以花更少的钱买相同的东西。

  

来历:富丽志 作者:朱若愚