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快时尚扎堆电商 抢完双11部署长期战略

时间:2019-05-25 11:10

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快时髦扎堆电商 抢完双11布置长时间战略

  双11硝烟四起,电商再次成为焦点,ZARA、H&M、TIP SHOP、优衣库等多家快时髦品牌也赶在此之前扎堆进入电商途径,广东流转业商会履行会长黄文杰以为,快时髦品牌此举除为备战外,更重要的是借此节点布置长时间战略,让更多人重视其进入电商的动作。

  商场低迷 快时髦追逐电商潮

  近年来,快时髦品牌在广州乃至全国开展势头迅猛,但受商场低迷、同行竞赛加重、电商开展迅猛等要素影响,快时髦商场也面临着不小的应战。全球最大的服装零售商、ZARA母公司Inditex集团本年6月发布的成绩陈述显现,到2014年4月30日,该公司一季度出售总额从上年同期的35.93亿欧元增至37.48亿欧元,净利润4.06亿欧元,较上年同期4.38亿欧元跌落7.3%,创五年以来最大跌幅。

  上个月,Inditex加快了与电商协作的脚步,10月10日其旗下中高端快时髦品牌Massimo Dutti初次在我国开设在线途径,10月13日ZARA天猫官方旗舰店在我国露脸。

  快时髦品牌进入电商俨成风潮,9月10日,H&M网上商店登陆我国并在各大电视台播出多款宣扬广告。9月24日,同属迅销集团的优衣库姐妹品牌康特妮和普林赛斯丹丹进入淘宝网,两个品牌的官方授权名为康特妮和普林赛斯丹丹,而英国快时髦品牌TOP SHOP也于国庆节前入驻尚品网开设官方旗舰店。

  线上线下各有优势

  官方网店与实体店同款同价,是大多数快时髦品牌的共性。ZARA在官方网店上清晰标明,在线产品与实体店同价,若网站上的价格和服装标签上标明的价格有任何差异,都以标签上的为准。{dede:global.cfg_keywords/}相对而言,快时髦品牌实体店在一线城市掩盖较完善,但在三四线乃至一些二线城市则布局没有完结,进入电商的做法也能够在确保现有客户的基础上,扩展品牌的辐射规模。黄文杰指出,不管是网店仍是实体店,都是快时髦的出售途径,未来快时髦品牌线上线下的联动将更亲近,网店出售额占总出售额的份额也将逐渐上升,这也是快时髦应对低迷商场的转型方向之一。来历:新快报 作者:许素